随着我国成为世界第一家具出口大国，家具行业的竞争日益激化，家具“品牌战”激战正酣。目前家具企业5万多家，然而家具行业内“品牌”泛滥，让众多的中小家具企业无法静下心来认真思考如何建设品牌。再加之我国家具企业缺乏经济实力和创新能力，技术达不到国外顶尖水平，设备跟不上国外先进水平，设计人才亦非常紧缺。所以，在产品的研发上，中国家具业经常抄袭国外，造成产品同质化，缺乏竞争力。同样在品牌的定位上也没有多大创新，企业大都从家具本身特点、家的感觉、人的品位等方面入手，以“时尚、环保、健康、舒适、温馨”等来进行定位，品牌优势不明显。家具品牌要在众多品牌中独树一帜，高屋建瓴，就必须进行差异化的营销理念。

北京市佳美康家具厂将成为家具企业文化营销的引领者，将其品牌的宣传及文化内涵通过活动广泛的传达给众多消费者。